O segredo das marcas para vencer a concorrência está nos padrões de comportamento, segundo explicam os especialistas Adrian J. Slywotzky e John Kania. Continuar lendo Padrões de comportamento e o sucesso das marcas
Categoria: Administração de Marketing
Um sistema dinâmico de aumento de valor
Na virada para o século 21, os consultores Eric Almquist, Andy Pierce e César Paiva anteciparam a necessidade de evoluir na negociação de valor com clientes e fornecedores. O destaque era o desafio de toda empresa em tornar-se o único fornecedor possível de seus clientes. Continuar lendo Um sistema dinâmico de aumento de valor
Philip Kotler fala em entrevista sobre globalização
Boas empresas satisfazem necessidades, ótimas empresas criam mercados.” Essa frase do mestre do marketing Philip Kotler ilustra apenas umas de suas geniais idéias que são fundamentais sempre que precisamos desenvolver e administrar marcas. Vamos falar de marketing em tempos de globalização. Continuar lendo Philip Kotler fala em entrevista sobre globalização
Escolhendo o nome da marca de um produto, por Philip Kotler
Os fabricantes que colocam marcas (nome fantasia) em seus produtos tem várias escolhas. Para isto, quatro estratégias de marcas estão disponíveis: Continuar lendo Escolhendo o nome da marca de um produto, por Philip Kotler
5 respostas de Philip Kotler
Lenda viva quando o assunto são estratégias de marketing, Philip Kotler é o autor do clássico Administração de Marketing. Veja 5 resposta dele para questões atuais sobre o Marketing. Continuar lendo 5 respostas de Philip Kotler
O logo e o consumidor
“Logo” é considerado por muitos empresários e administradores a abreviatura de “logotipo”. Ele contém o elemento grego logos e o sufixo “tipo”, que, neste caso, sugere o processo de impressão (como na tipografia). Originalmente, para os tipógrafos, essa palavra designava um grupo de sinais impressos simultaneamente e que faziam parte do mesmo grupo fixo de sinais gráficos que representavam uma marca, um produto ou uma empresa.
As marcas e os setores industriais
As marcas existem em todos os setores da economia, porém em configurações diferentes. O esforço para promover uma marca de pão ou arroz não é o mesmo para o caso de um detergente ou de um creme facial. O setor industrial define, entre outros aspectos, o modo como a marca pode ser diferenciada e encontrada pelos consumidores. Em vez de definir as classificações por setor, daremos diversos exemplos para ajudar a compreender essa diversidade. Continuar lendo As marcas e os setores industriais
O mundo das marcas
Imagine um mundo sem marcas: os símbolos mais familiares do cotidiano teriam desaparecido; continuaríamos rodeados por produtos e serviços, e isso não seria um problema. Porém, sem a marca (como um ponto de referência), como compraríamos café, um sabonete, um automóvel? O principio de escolha é inseparável do modo pelo nos relacionamos com o ato de consumo. Continuar lendo O mundo das marcas
A conquista dos novos consumidores das classes C e D
Novos consumidores, recém-chegados a um novo mercado, estão ávidos por comprar. Isso pede, por sua vez, novas abordagens das empresas. E parece ser justamente no front do atendimento às faixas extremas da população (os mais pobres e os mais ricos) que vêm sendo desenvolvidas as estratégias e os produtos que decretarão o sucesso ou o fracasso de um negócio. Vejamos como a nova classe média está gerando novos desafios de marketing para as marcas e empresas.
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Diferenciar ou morrer
Contrariamente ao que postulam alguns publicitários, uma empresa não precisa ser criativa nem engraçada para se diferenciar; basta agir com lógica, uma ciência regida pelo raciocínio exato. Quem afirma isso é Jack Trout em seu livro Diferenciar ou Morrer – Sobrevivendo em uma Era de Competição Mortal.