A implementação e facilitação da IA devem ser deixadas apenas para especialistas em tecnologia? Como a liderança afeta a IA? Aqui estão insights do congresso Beyond Boundaries, organizado pela D’Amore-McKim School of Business, sobre como a liderança empresarial molda a adoção e o sucesso da IA. Continuar lendo Liderança e Inteligência Artificial
Revelando um inovador quadro e matriz de planejamento para pesquisa e desenvolvimento em IA
A rápida ascensão da inteligência artificial (IA) para pesquisa e desenvolvimento (P&D) abriu uma infinidade de casos de uso em diferentes áreas de atuação e negócios. Podemos aproveitar os benefícios gerais da IA e, com o nível certo de planejamento de projetos, alcançar melhorias significativas no desempenho dos negócios. Estes são tempos empolgantes para a IA. Também são tempos de contradição: para cada história sobre sucessos sem precedentes, há outras que expressam preocupações sobre os riscos de consequências não intencionais. Queremos desenvolver a IA para melhorar nossas vidas. Mas também queremos nos proteger contra os aspectos negativos. Então, como podemos construir melhores ferramentas para viver melhor e usá-las para prevenir catástrofes? No mundo moderno, o melhor momento para fazer isso é durante o planejamento de pesquisa e desenvolvimento. Precisamos de maneiras de orientar nosso pensamento e planejamento inovador. Aqui, estamos oferecendo uma dessas possibilidades. Continuar lendo Estratégias vencedoras para a arena de IA de alto risco
Elon Musk precisa convencer os investidores de que a Tesla ainda é mais do que uma montadora de carros. O valor de suas ações depende disso. Confira esse artigo publicado na revista Barron’s em outubro de 2024. Continuar lendo O momento decisivo da Tesla em 2024
O futuro (e o iminente declínio) da inteligência artificial tem sido fonte de debate por décadas.
“Se uma máquina deve interagir de forma inteligente com as pessoas, ela precisa ser dotada de uma compreensão da vida humana.”
Dreyfus e Dreyfus
Resumo do artigo: Depois de ver as capacidades impressionantes da IA generativa demonstradas em uma conferência, a CEO Jeannie Weiss está animada para colocá-las em prática em sua empresa de marketing digital, a PulsePoint. Um avançado salesbot permitiria reduzir sua equipe de atendimento enquanto oferece um serviço mais eficaz e personalizado aos seus clientes. No entanto, dois dos principais executivos da empresa têm reservas—assim como seu maior cliente. Mas, se ela colocar o projeto em pausa, será que concorrentes que se moverem mais rápido com IA generativa abrirão uma grande vantagem sobre a PulsePoint?
Continuar lendo Devemos implementar um Salesbot com IA generativa?
Os profissionais de marketing começaram a experimentar a IA para aprimorar seus esforços de gestão de marca (brand-management). Mas, ao contrário de outras tarefas de marketing, a gestão de marca envolve mais do que simplesmente executar repetidamente uma função especializada. Considerada há muito tempo como domínio exclusivo de talentos criativos, abrange diversas atividades destinadas a construir a reputação e a imagem de um negócio—como elaborar e comunicar a história da marca, garantir que o produto ou serviço e seu preço reflitam a posição competitiva da marca e gerenciar relacionamentos com os clientes para promover a lealdade à marca.
Uma marca é uma promessa aos clientes sobre a qualidade, estilo, confiabilidade e aspiração de uma compra. A IA não pode cumprir essa promessa sozinha (pelo menos não em um futuro próximo). Mas pode moldar as impressões dos clientes sobre uma marca em cada interação. E pode automatizar tarefas criativas dispendiosas—incluindo o design de produtos. Para ter sucesso nesse campo, é preciso entender como a IA é percebida pelos interessados e o que pode ser feito não apenas para mitigar suas preocupações, mas para torná-los apoiadores fervorosos. Usando exemplos da Intuit, Caterpillar e LOOP, juntamente com pesquisas acadêmicas aprofundadas, os autores propõem uma estrutura para pensar sobre os papéis-chave que a IA desempenha na gestão eficaz de marcas.
Continuar lendo Como a inteligência artificial poderá impulsionar a gestão de marcas
Resumo do artigo: Hoje, a inteligência artificial pode ser utilizada por praticamente qualquer pessoa, usando comandos em linguagem cotidiana, em vez de código. Em breve, ela transformará mais de 40% de todas as atividades de trabalho, de acordo com a pesquisa dos autores. Nesta nova era de colaboração entre humanos e máquinas, a capacidade de utilizar a IA de forma eficaz será fundamental para o sucesso profissional. Continuar lendo Abraçando a IA Generativa no Trabalho
As plataformas de marketplace são o tipo de negócio que mais pode lucrar com os efeitos de rede: quanto maior o número de compradores que participam de um marketplace, mais atraente ele se torna para os vendedores, e vice-versa. De fato, mercados como Amazon, Mercado Livre, Shopee, Booking.com e a App Store da Apple conquistaram algumas das posições competitivas mais fortes imagináveis.
Continuar lendo Como saber se uma plataforma de marketplace terá sucesso
Resumo do artigo:
Agora que as pessoas estão interagindo plenamente com a inteligência artificial e tecnologias automatizadas, é hora de mudarmos nosso foco de como pensamos sobre essas tecnologias para como elas nos fazem sentir sobre nós mesmos.
Esses sentimentos podem afetar uma variedade de fatores de sucesso empresarial, incluindo vendas, lealdade dos clientes, referências boca a boca, satisfação dos funcionários e desempenho no trabalho.
Para aproveitar ao máximo a IA e a automação, as empresas precisarão projetar processos, produtos e comunicações que considerem estrategicamente como essas novas tecnologias afetam a imagem de si mesmos dos clientes e funcionários.
Pesquisas mostram como o uso de um sistema aprimorado por IA pode afetar a percepção humana de sua própria intuição e responsabilidade.
À medida que a inteligência artificial desempenha um papel cada vez maior em sistemas automatizados e processos de tomada de decisão, a questão de como ela afeta o senso de agência das pessoas está se tornando menos teórica e mais urgente. Continuar lendo Como a IA pode distorcer nosso senso de responsabilidade
