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O marketing da marca Havaianas

Havaianas: criando brand equity por meio de emoção e valores culturais.

As sandálias Havaianas foram lançadas em 1962, introduzindo no Brasil o conceito de “chinelos de dedo”. O nome da marca foi escolhido buscando remeter ao astral agradável e relaxante que o Havaí sempre inspirou nas pessoas. Rapidamente o calçado prático e barato se tornou popular, atingindo a marca de milhões de pares vendidos anualmente no mercado brasileiro. Nas décadas de 1970 e 1980, a marca construía seu brand equity com um apelo notadamente funcional.

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Intel

A Intel fabrica os microprocessadores encontrados em 80 por cento dos computadores pessoais do mundo. Atualmente, é uma das marcas globais mais valiosas, com faturamento superior a US$ 37 bilhões. No início, porém, os microprocessadores eram conhecidos simplesmente por seus números de engenharia, tais como “80386” ou “80486”. Continuar lendo Intel

Frases memoráveis de grandes profissionais do marketing.

Quando a especialista em gerenciamento de marcas Alina Wheeler escreveu e publicou o livro DESIGN DE IDENTIDADE DA MARCA, ela fez uma ampla pesquisa sobre a criação de marcas em agências de publicidade e propaganda em vários países, incluindo famosos estúdios de New York, London, Sydney, Paris e Berlin. Vários profissionais de sucesso citaram frases expressivas sobre marketing e marcas. Ela também conversou com CEOs e CMOs de grandes empresas.

Em cada seção de seu livro foi abordado um assunto referente a uma etapa na criação das marcas e na gestão dos seus ativos. E em cada uma dessas etapas, ela destacou uma frase de um importante profissional da área. Vamos à algumas dessas frases:

Uma marca é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa.
A marca não é aquilo que voce diz que é. É aquilo que eles dizem que é.

Marty Neumeier, the Brand Gap

As melhores marcas combinam inteligência e insight com imaginação e técnica.
A melhor estratégia de marca é desenvolvida como uma parceria criativa entre cliente, estrategista e designer.

Connie Birdsall, Diretor de criação da Lippincott

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Como definir o preço de seus produtos ou serviços?

Esse artigo exibe um estudo da consultoria A.T. Kearney sobre uma estratégia de precificação para definir o preço máximo que um cliente está disposto a pagar por um produto ou serviço. A estratégia está baseada no valor produzido para os clientes após a marca agregar valor no relacionamento com o consumidor.

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Christian Dior: reposicionamento de marca no setor do luxo

O luxo está na moda. As marcas, também. E o mercado do luxo é o paraíso das marcas. Os consumidores desse privilegiado segmento, mais do que leais, tendem a ser adoradores das marcas pelas quais se dispõem a pagar preços premium, em troca dos valores que percebem nelas, como satisfação da autoestima e a expressão de um alto status socioeconômico, real ou aspirado. Esses valores podem ultrapassar, sem ignorá-los, outros componentes da proposta de valor daquelas marcas, como qualidade do desempenho, design, estilo. Vamos analisar o caso da marca Christian Dior.

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Usando Inteligência Artificial no Marketing

A inteligência artificial é um termo muito empregado atualmente. Com a popularidade da I. A. ​​vem uma tonelada de dúvidas e publicações a seu respeito. As empresas dizem que isso vai transformar sua maneira de trabalhar e fazer negócios. As pessoas dizem que isso vai transformar suas vidas. Muitas pessoas se preocupam ativamente com o fato de que a I. A. automatize os bons empregos, crie uma enorme desigualdade e torne-se poderosa demais para o próprio bem da humanidade. Quais dessas questões são verdadeiras e quais são apenas ficção? Vamos começar analisando os fatos a partir do ponto de vista do marketing.

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Decisões de distribuição física e logística

“Muitos administradores já acreditam que a distribuição física (logística) é o próximo e possivelmente o último lugar em que economias significativas e verdadeiras podem ser alcançadas.” (Revista Business Week). As empresas de logística e as transportadoras estão evoluindo rapidamente em seus esforços de administração de logística e tecnologia para superarem seus desafios e aumentarem a eficiência.

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A nuvem como paradigma

O setor de TI enfrenta uma mudança radical na administração dos centros de dados e na maneira pela qual os usuários acessam os aplicativos e as informações. Computação em nuvem, sejam elas nuvens privadas, públicas ou híbridas, são as chaves para entender a virtualização que ocorre cada vez mais rápido, como afirma o especialista Stephen Herrod nesta entrevista de 2008.

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