A Louis Vuitton (LV) é uma das marcas mais lendárias do mundo, e é sinônimo de luxo, riqueza e moda. A empresa é conhecida por bolsas, artigos de couro, sapatos, relógios, joias, acessórios e óculos de sol que se tornaram ícones da moda e sua marca de luxo ocupa o topo do ranking mundial. Em 2022, a marca Louis Vuitton foi avaliada em aproximadamente 23,4 bilhões de dólares americanos.
Um bom marketing não precisa custar milhões. Por meio de três histórias simples e divertidas, o especialista Martin Lindstrom conta como ajudou a salvar pequenos negócios que tinham qualidade , mas estavam em risco. Lembre-se que até as grandes marcas do varejo um dia começaram como uma pequena loja de esquina. Continuar lendo Marketing criativo para a loja de esquina
A maioria das marcas voltadas aos consumidores não está criando valor. As exceções possuem em comum um conjunto de qualidades “energizadoras” que as empresas podem identificar e explorar, como analisam os especialistas em branding John Gerzema, da Young & Rubicam, e Ed Lebar, da BrandAsset Consulting. Continuar lendo Furando a bolha das marcas
O segredo das marcas para vencer a concorrência está nos padrões de comportamento, segundo explicam os especialistas Adrian J. Slywotzky e John Kania.
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As sandálias Havaianas foram lançadas em 1962, introduzindo no Brasil o conceito de “chinelos de dedo”. O nome da marca foi escolhido buscando remeter ao astral agradável e relaxante que o Havaí sempre inspirou nas pessoas. Rapidamente o calçado prático e barato se tornou popular, atingindo a marca de milhões de pares vendidos anualmente no mercado brasileiro. Nas décadas de 1970 e 1980, a marca construía seu brand equity com um apelo notadamente funcional.
A Intel fabrica os microprocessadores encontrados em 80 por cento dos computadores pessoais do mundo. Atualmente, é uma das marcas globais mais valiosas, com faturamento superior a US$ 37 bilhões. No início, porém, os microprocessadores eram conhecidos simplesmente por seus números de engenharia, tais como “80386” ou “80486”. Continuar lendo Intel
Quando a especialista em gerenciamento de marcas Alina Wheeler escreveu e publicou o livro DESIGN DE IDENTIDADE DA MARCA, ela fez uma ampla pesquisa sobre a criação de marcas em agências de publicidade e propaganda em vários países, incluindo famosos estúdios de New York, London, Sydney, Paris e Berlin. Vários profissionais de sucesso citaram frases expressivas sobre marketing e marcas. Ela também conversou com CEOs e CMOs de grandes empresas.
Em cada seção de seu livro foi abordado um assunto referente a uma etapa na criação das marcas e na gestão dos seus ativos. E em cada uma dessas etapas, ela destacou uma frase de um importante profissional da área. Vamos à algumas dessas frases:
Uma marca é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa.
A marca não é aquilo que voce diz que é. É aquilo que eles dizem que é.
Marty Neumeier, the Brand Gap
As melhores marcas combinam inteligência e insight com imaginação e técnica.
A melhor estratégia de marca é desenvolvida como uma parceria criativa entre cliente, estrategista e designer.
Connie Birdsall, Diretor de criação da Lippincott
Continuar lendo Frases memoráveis de grandes profissionais do marketing.
Esse artigo exibe um estudo da consultoria A.T. Kearney sobre uma estratégia de precificação para definir o preço máximo que um cliente está disposto a pagar por um produto ou serviço. A estratégia está baseada no valor produzido para os clientes após a marca agregar valor no relacionamento com o consumidor.
Continuar lendo Como definir o preço de seus produtos ou serviços?
O luxo está na moda. As marcas, também. E o mercado do luxo é o paraíso das marcas. Os consumidores desse privilegiado segmento, mais do que leais, tendem a ser adoradores das marcas pelas quais se dispõem a pagar preços premium, em troca dos valores que percebem nelas, como satisfação da autoestima e a expressão de um alto status socioeconômico, real ou aspirado. Esses valores podem ultrapassar, sem ignorá-los, outros componentes da proposta de valor daquelas marcas, como qualidade do desempenho, design, estilo. Vamos analisar o caso da marca Christian Dior.
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