Categoria: Administração de Marketing

Ser líder de mercado a longo prazo é a meta de todo profissional de marketing. No entanto, as atuais circunstâncias desafiadoras de mercado, com frequência, exigem que as empresas reformulem várias vezes suas estratégias de marketing e ofertas de produtos. As condições econômicas mudam, os concorrentes lançam novas investidas e os interesses e as exigências dos consumidores evoluem. Diferentes posições de mercado podem sugerir diferentes estratégias de mercado.   Continuar lendo Estratégias competitivas para líderes de mercado

O termo “VALOR” figura na literatura e na prática do marketing com uma multiplicidade de acepções e interpretações: valores do cliente, valor para o cliente e valor do cliente (para a empresa). Trata-se de um conceito que fundamenta importantes processos inerentes ao marketing estratégico, segundo diferentes perspectivas e em contextos diversos.   Continuar lendo O que é VALOR no contexto administrativo de marketing

O mercado do novo luxo propõe uma oferta limitada, mas não exclusiva. Define-se por produtos e serviços que oferecem benefícios técnicos, funcionais e emocionais a seus consumidores, que pertencem às classes média e média alta principalmente. Seu mercado apresenta cifras promissoras, como garante Michael Silverstein, especialista do Boston Consulting Group em comportamento do consumidor.   Continuar lendo A nova geração do luxo

Nessa entrevista, o especialista em mídias Henry Jenkins, do MIT, analisa como as comunidades de consumidores agrupados em torno de interesses comuns, ainda que independentes, estão constituindo um novo canal para as empresas fomentarem a lealdade dos clientes, difundirem mensagens de marca e fazerem negócios.  Como agem os prosumidores? Continuar lendo Coletivo de prosumidores

Graças a um “código genético” vencedor, o WalMart redefiniu o setor do comércio varejista nos países onde tem forte presença e impôs novas regras, tanto para os concorrentes como para os fornecedores. Mas, de acordo com o expert em WalMart William Marquard, é possível colocar limites no poder da empresa e competir com ela.   Continuar lendo Walmart: À sombra de Sam Walton

Um bom marketing não precisa custar milhões. Por meio de três histórias simples e divertidas, o especialista Martin Lindstrom conta como ajudou a salvar pequenos negócios que tinham qualidade , mas estavam em risco.  Lembre-se que até as grandes marcas do varejo um dia começaram como uma pequena loja de esquina. Continuar lendo Marketing criativo para a loja de esquina

Nessa entrevista, Martin Lindstrom, autor do best-seller Buyology, explica o que é exatamente o neuromarketing, com base em uma pesquisa com mais de 2 mil voluntários que buscou entender o que impulsiona as compras.   Continuar lendo Neuromarketing, por Martin Lindstrom