O pioneiro trabalho da marca Unilever feito na subsidiária brasileira, que serve de base para o futuro da empresa, é detalhado nessa entrevista por Luiz Carlos Dutra, VP de assuntos corporativos da Unilever no Brasil e na América Latina.
Continuar lendo Branding corporativo como ferramenta de sustentabilidade
Promover um país no mundo como marca e como produto. Essa é a proposta da ferramenta que já provou ter grande influência sobre consumidores e investidores. O marketing de lugares vem atraindo cada vez mais profissionais que buscam alcançar novos mercados para produtos e serviços de uma determinada região, como por exemplo o turismo e a indústria alimentícia. Continuar lendo O estratégico marketing de lugares
Diante de seus novos alunos de Stanford, numa tarde quente de Palo Alto, David Kelley, fundador da empresa de consultoria em design Ideo, com perto de 60 anos de idade, apresenta o que chama de “pensamento de design”, a metodologia que ele tornou famosa e que é o conceito motivador por trás da escola que fundou.
Marcas ajudam a organizar o caos urbano, fragmentam as opções de consumo e engajam clientes em atividades comunitárias. Como elas evoluem e quais são as perspectivas para as marcas no Brasil nos próximos anos? Continuar lendo Tendências de consumo no Brasil e na América Latina
Poucas organizações de negócios estão prontas para a colaboração em criação. Mesmo as que conseguem fazê-lo costumam ser “assombradas” por uma cultura que lida mal com os resultados. Assim, muitas idéias chegam ao mercado simplesmente porque alguém do topo as apoia, não porque são as melhores.
O segredo das marcas para vencer a concorrência está nos padrões de comportamento, segundo explicam os especialistas Adrian J. Slywotzky e John Kania. Continuar lendo Padrões de comportamento e o sucesso das marcas
Na virada para o século 21, os consultores Eric Almquist, Andy Pierce e César Paiva anteciparam a necessidade de evoluir na negociação de valor com clientes e fornecedores. O destaque era o desafio de toda empresa em tornar-se o único fornecedor possível de seus clientes. Continuar lendo Um sistema dinâmico de aumento de valor
Boas empresas satisfazem necessidades, ótimas empresas criam mercados.” Essa frase do mestre do marketing Philip Kotler ilustra apenas umas de suas geniais idéias que são fundamentais sempre que precisamos desenvolver e administrar marcas. Vamos falar de marketing em tempos de globalização. Continuar lendo Philip Kotler fala em entrevista sobre globalização
Os fabricantes que colocam marcas (nome fantasia) em seus produtos tem várias escolhas. Para isto, quatro estratégias de marcas estão disponíveis: Continuar lendo Escolhendo o nome da marca de um produto, por Philip Kotler
Lenda viva quando o assunto são estratégias de marketing, Philip Kotler é o autor do clássico Administração de Marketing. Veja 5 resposta dele para questões atuais sobre o Marketing. Continuar lendo 5 respostas de Philip Kotler
