Autor: Publicador

Nessa entrevista, o indiano Mohanbir Sawhney, grande especialista em marketing e inovação da Kellogg School, analisa o impacto das grandes contradições e divergências que vivemos sobre os negócios; ele prevê o surgimento de movimentos em reação à fadiga causada pelos meios eletrônicos e redes sociais. Um choque cultural corporativo já pode ser identificado quando o oriente encontra o ocidente. O futuro vai demandar muito mais colaboração entre as partes (marcas e consumidores). Continuar lendo Quando o oriente encontra o ocidente

A maioria das marcas voltadas aos consumidores não está criando valor. As exceções possuem em comum um conjunto de qualidades “energizadoras” que as empresas podem identificar e explorar, como analisam os especialistas em branding John Gerzema, da Young & Rubicam, e Ed Lebar, da BrandAsset Consulting.    Continuar lendo Furando a bolha das marcas

Sucesso na china, a varejista japonesa Uniqlo quer dominar o mercado de roupas casuais (e práticas) dos estados unidos. Esta reportagem apresenta a rede e seu fundador e CEO, Tadashi Yanai.   Continuar lendo UNIQLO – Crescimento tamanho único

Nessa entrevista, o britânico Alan Moore, especialista em marketing, antecipa seu novo livro, em que esboça o que crê serem os elementos fundamentais da era atual, entre os quais a mentalidade shuffle e a sociabilidade, e explica, com exemplos, “enigmas” como as mídias sociais e a freeconomics. Vamos conhecer o conceito de economia NSL, uma tradução de “No Straight Lines”), ou NSL.  Continuar lendo A sociedade e a economia NSL

A indústria das mídias está sendo desconstruída à luz do dia e, sem que muitos o percebam, e reconstruída na penumbra. Que futuro a aguarda? Esse artigo desenha o atual panorama setorial. Continuar lendo Apocalipse ou ressurreição das mídias?

Aprenda a estimular o tão desejado efeito bola de neve para seu produto – e sem gastar muito. Lembre, no entanto, que esse produto deve ter qualidade excepcional e realmente atender às necessidades dos clientes potenciais para se tornar uma mania. Continuar lendo Como transformar seu produto em mania

O pioneiro trabalho da marca Unilever feito na subsidiária brasileira, que serve de base para o futuro da empresa, é detalhado nessa entrevista por Luiz Carlos Dutra, VP de assuntos corporativos da Unilever no Brasil e na América Latina.

Continuar lendo Branding corporativo como ferramenta de sustentabilidade

Promover um país no mundo como marca e como produto. Essa é a proposta da ferramenta que já provou ter grande influência sobre consumidores e investidores. O marketing de lugares vem atraindo cada vez mais profissionais que buscam alcançar novos mercados para produtos e serviços de uma determinada região, como por exemplo o turismo e a indústria alimentícia. Continuar lendo O estratégico marketing de lugares

Diante de seus novos alunos de Stanford, numa tarde quente de Palo Alto, David Kelley, fundador da empresa de consultoria em design Ideo, com perto de 60 anos de idade, apresenta o que chama de “pensamento de design”, a metodologia que ele tornou famosa e que é o conceito motivador por trás da escola que fundou.

Continuar lendo O pensamento de design

Marcas ajudam a organizar o caos urbano, fragmentam as opções de consumo e engajam clientes em atividades comunitárias. Como elas evoluem e quais são as perspectivas para as marcas no Brasil nos próximos anos?   Continuar lendo Tendências de consumo no Brasil e na América Latina