A decadência econômica assume muitas formas. No cidade de Ivrea, no norte da Itália, a decadência é visível nas quadras de tênis abandonadas e cobertas de mato, onde antes jogavam os funcionários da empresa Olivetti, que era uma gigante no setor eletrônico. Continuar lendo Os desafios no século 21
Categoria: Administração de Marketing
Neuromarketing, por Martin Lindstrom
Nessa entrevista, Martin Lindstrom, autor do best-seller Buyology, explica o que é exatamente o neuromarketing, com base em uma pesquisa com mais de 2 mil voluntários que buscou entender o que impulsiona as compras. Continuar lendo Neuromarketing, por Martin Lindstrom
Darwinismo digital no marketing
No ecossistema 2.0 de mídia e marketing, alguns fracassarão, outros serão bem-sucedidos e todos terão de evoluir, como comprova estudo da consultoria Booz & Company. Descubra quais são os cinco comportamentos definidores da nova cena para anunciantes, agências e veículos. Como funciona o darwinismo digital no marketing? Continuar lendo Darwinismo digital no marketing
IBM, a número 1 em patentes
Desde 1992, a IBM é a empresa que mais gerou patentes no mundo todo. Somente em 2011, seu exército de cientistas e pesquisadores registrou 6.180 inovações. Esta reportagem detalha como tal conquista foi possível. Continuar lendo IBM, a número 1 em patentes
Mais COM e menos Tele – o futuro do marketing
Nessa entrevista, Gerd Leonhard, maior futurista de mídia da atualidade, faz esta projeção sobre o futuro das empresas de telecomunicações –e de todas as empresas, de certa maneira–, chamando a atenção para o fato de que comunicação será a chave do sucesso, porque os lucros passarão a ser gerados pelo capital social. Continuar lendo Mais COM e menos Tele – o futuro do marketing
Quando o oriente encontra o ocidente
Nessa entrevista, o indiano Mohanbir Sawhney, grande especialista em marketing e inovação da Kellogg School, analisa o impacto das grandes contradições e divergências que vivemos sobre os negócios; ele prevê o surgimento de movimentos em reação à fadiga causada pelos meios eletrônicos e redes sociais. Um choque cultural corporativo já pode ser identificado quando o oriente encontra o ocidente. O futuro vai demandar muito mais colaboração entre as partes (marcas e consumidores). Continuar lendo Quando o oriente encontra o ocidente
Furando a bolha das marcas
A maioria das marcas voltadas aos consumidores não está criando valor. As exceções possuem em comum um conjunto de qualidades “energizadoras” que as empresas podem identificar e explorar, como analisam os especialistas em branding John Gerzema, da Young & Rubicam, e Ed Lebar, da BrandAsset Consulting. Continuar lendo Furando a bolha das marcas
UNIQLO – Crescimento tamanho único
Sucesso na china, a varejista japonesa Uniqlo quer dominar o mercado de roupas casuais (e práticas) dos estados unidos. Esta reportagem apresenta a rede e seu fundador e CEO, Tadashi Yanai. Continuar lendo UNIQLO – Crescimento tamanho único
A sociedade e a economia NSL
Nessa entrevista, o britânico Alan Moore, especialista em marketing, antecipa seu novo livro, em que esboça o que crê serem os elementos fundamentais da era atual, entre os quais a mentalidade shuffle e a sociabilidade, e explica, com exemplos, “enigmas” como as mídias sociais e a freeconomics. Vamos conhecer o conceito de economia NSL, uma tradução de “No Straight Lines”), ou NSL. Continuar lendo A sociedade e a economia NSL
Apocalipse ou ressurreição das mídias?
A indústria das mídias está sendo desconstruída à luz do dia e, sem que muitos o percebam, e reconstruída na penumbra. Que futuro a aguarda? Esse artigo desenha o atual panorama setorial. Continuar lendo Apocalipse ou ressurreição das mídias?