Nessa entrevista, David Aaker sugere que as empresas associem marcas e estratégia. David A. Aaker é um consagrado especialista em marca e professor renomado de Marketing e Estratégia da Haas School of Business, escola de Administração de Empresas da University of California de Berkeley, na Califórnia, EUA. Segundo ele, o sucesso pode ser identificado por uma arquitetura da marca. Continuar lendo A arquitetura da Marca
Marketing: a estratégia está de volta
Os profissionais de marketing precisam assumir o papel de estrategistas e agentes da mudança, que perderam ao longo do tempo. Em outras palavras, quando um executivo pensar em estratégia, ele não deve lembrar-se apenas de nomes dessa área, como Michael Porter ou C.K. Prahalad, mas também de nomes do marketing, como Philip Kotler, Al Ries, Jack Trout etc. Continuar lendo Marketing: a estratégia está de volta
Oportunidades da Globalização
Estudo da Boston Consulting Group apresenta a segunda fase da globalização, em que empresas e marcas de países emergentes (como a brasileira Embraer) desafiam as empresas e marcas líderes das nações industrializadas. O estudo identifica cem empresas desafiantes, sendo 12 no Brasil. O que é mais uma ameaça, nesta crise, para as companhias estabelecidas se mostra uma oportunidade para nós. Continuar lendo Oportunidades da Globalização
A marca eBay: o peso da confiança
Essa reportagem mostra como uma idéia simples e forte, com um gerenciamento impecável e uma comunidade unida fizeram da eBay um grande sucesso da internet nos Estados Unidos. Continuar lendo A marca eBay: o peso da confiança
8 princípios de autenticidade das marcas
Os consumidores nos apresentam novas demandas diariamente. São ótimas oportunidades de crescimento para marcas que desejam ampliar seu portifolio de produtos e serviços. Mas atender novas demandas pode fugir do foco de sucesso da empresa. Conheça os erros que algumas grandes empresas cometeram na hora de ampliar seu portifolio, e conheça também alguns exemplos de sucesso na ampliação de uma marca, através do reforço de sua autenticidade.
Foco no cliente
Conheça o conjunto de características que diferenciam as empresas totalmente voltadas para os clientes. Com certeza, no século 21 o foco no cliente é uma vantagem competitiva muito valorizada no mercado. Continuar lendo Foco no cliente
O modelo emergente no varejo
As empresas que operam no varejo competirão com base no valor criado para seus clientes. A Victoria’s Secret transformou um tipo de mercadoria meio sem graça, a lingerie, em algo romântico e sexy. A Starbucks fez do café um artigo da moda. A Barnes & Noble trata o comprador de livros como convidado. Continuar lendo O modelo emergente no varejo
O triunfo das marcas que começam do zero
Uma mudança de poder está ocorrendo na arena dos negócios. Com uma fornada de marcas novas que seguem as regras do Business 3.0, os consumidores hoje acabam se sentindo atraídos por empresas desconhecidas, que ainda não se firmaram, da mesma maneira em que no passado eram atraídos por marcas estabelecidas. Aliás, “estabelecido” é agora, com frequência, só mais uma palavra para dizer “cansado”, quando não “sem graça”. O segredo do triunfo das novas marcas.
O novo empreendedor
Esta entrevista com Michael S. Dell, fundador e presidente da Dell Computer, mostra o empresário empreendedor que transformou uma pequena empresa em uma organização mundial em pouco mais de uma década, reinventando seu setor de atividades.
Promoções ampliam o mercado
Pesquisa recente mostra que ações promocionais servem não só para ganhar market share, como também para ampliar as vendas em toda categoria de produtos. Saiba como usar promoções para alavancarem suas vendas.