Escolhendo uma estratégia de avanço sobre a concorrência

Qualquer aspecto de um plano de marketing pode servir como base para o avanço sobre o mercado da concorrência, tais como produtos de menor preço ou com desconto, bens e serviços novos ou melhorados, uma variedade mais ampla de ofertas e estratégias inovadoras de distribuição. O sucesso de uma marca desafiante depende da combinação de várias estratégias, mais específicas, para melhorar sua posição de mercado ao longo do tempo.   Continuar lendo Escolhendo uma estratégia de avanço sobre a concorrência

Estratégias competitivas para líderes de mercado

Ser líder de mercado a longo prazo é a meta de todo profissional de marketing. No entanto, as atuais circunstâncias desafiadoras de mercado, com frequência, exigem que as empresas reformulem várias vezes suas estratégias de marketing e ofertas de produtos. As condições econômicas mudam, os concorrentes lançam novas investidas e os interesses e as exigências dos consumidores evoluem. Diferentes posições de mercado podem sugerir diferentes estratégias de mercado.   Continuar lendo Estratégias competitivas para líderes de mercado

O que é VALOR no contexto administrativo de marketing

O termo “VALOR” figura na literatura e na prática do marketing com uma multiplicidade de acepções e interpretações: valores do cliente, valor para o cliente e valor do cliente (para a empresa). Trata-se de um conceito que fundamenta importantes processos inerentes ao marketing estratégico, segundo diferentes perspectivas e em contextos diversos.   Continuar lendo O que é VALOR no contexto administrativo de marketing

A nova geração do luxo

O mercado do novo luxo propõe uma oferta limitada, mas não exclusiva. Define-se por produtos e serviços que oferecem benefícios técnicos, funcionais e emocionais a seus consumidores, que pertencem às classes média e média alta principalmente. Seu mercado apresenta cifras promissoras, como garante Michael Silverstein, especialista do Boston Consulting Group em comportamento do consumidor.   Continuar lendo A nova geração do luxo