Nessa entrevista, o britânico Alan Moore, especialista em marketing, antecipa seu novo livro, em que esboça o que crê serem os elementos fundamentais da era atual, entre os quais a mentalidade shuffle e a sociabilidade, e explica, com exemplos, “enigmas” como as mídias sociais e a freeconomics. Vamos conhecer o conceito de economia NSL, uma tradução de “No Straight Lines”), ou NSL. Continuar lendo A sociedade e a economia NSL
Apocalipse ou ressurreição das mídias?
A indústria das mídias está sendo desconstruída à luz do dia e, sem que muitos o percebam, e reconstruída na penumbra. Que futuro a aguarda? Esse artigo desenha o atual panorama setorial. Continuar lendo Apocalipse ou ressurreição das mídias?
Como transformar seu produto em mania
Aprenda a estimular o tão desejado efeito bola de neve para seu produto – e sem gastar muito. Lembre, no entanto, que esse produto deve ter qualidade excepcional e realmente atender às necessidades dos clientes potenciais para se tornar uma mania. Continuar lendo Como transformar seu produto em mania
Branding corporativo como ferramenta de sustentabilidade
O pioneiro trabalho da marca Unilever feito na subsidiária brasileira, que serve de base para o futuro da empresa, é detalhado nessa entrevista por Luiz Carlos Dutra, VP de assuntos corporativos da Unilever no Brasil e na América Latina.
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O estratégico marketing de lugares
Promover um país no mundo como marca e como produto. Essa é a proposta da ferramenta que já provou ter grande influência sobre consumidores e investidores. O marketing de lugares vem atraindo cada vez mais profissionais que buscam alcançar novos mercados para produtos e serviços de uma determinada região, como por exemplo o turismo e a indústria alimentícia. Continuar lendo O estratégico marketing de lugares
O pensamento de design
Diante de seus novos alunos de Stanford, numa tarde quente de Palo Alto, David Kelley, fundador da empresa de consultoria em design Ideo, com perto de 60 anos de idade, apresenta o que chama de “pensamento de design”, a metodologia que ele tornou famosa e que é o conceito motivador por trás da escola que fundou.
Tendências de consumo no Brasil e na América Latina
Marcas ajudam a organizar o caos urbano, fragmentam as opções de consumo e engajam clientes em atividades comunitárias. Como elas evoluem e quais são as perspectivas para as marcas no Brasil nos próximos anos? Continuar lendo Tendências de consumo no Brasil e na América Latina
De onde vêm as idéias?
Poucas organizações de negócios estão prontas para a colaboração em criação. Mesmo as que conseguem fazê-lo costumam ser “assombradas” por uma cultura que lida mal com os resultados. Assim, muitas idéias chegam ao mercado simplesmente porque alguém do topo as apoia, não porque são as melhores.
Padrões de comportamento e o sucesso das marcas
O segredo das marcas para vencer a concorrência está nos padrões de comportamento, segundo explicam os especialistas Adrian J. Slywotzky e John Kania. Continuar lendo Padrões de comportamento e o sucesso das marcas
Um sistema dinâmico de aumento de valor
Na virada para o século 21, os consultores Eric Almquist, Andy Pierce e César Paiva anteciparam a necessidade de evoluir na negociação de valor com clientes e fornecedores. O destaque era o desafio de toda empresa em tornar-se o único fornecedor possível de seus clientes. Continuar lendo Um sistema dinâmico de aumento de valor