Graças a um “código genético” vencedor, o WalMart redefiniu o setor do comércio varejista nos países onde tem forte presença e impôs novas regras, tanto para os concorrentes como para os fornecedores. Mas, de acordo com o expert em WalMart William Marquard, é possível colocar limites no poder da empresa e competir com ela. Continuar lendo Walmart: À sombra de Sam Walton
Marketing criativo para a loja de esquina
Um bom marketing não precisa custar milhões. Por meio de três histórias simples e divertidas, o especialista Martin Lindstrom conta como ajudou a salvar pequenos negócios que tinham qualidade , mas estavam em risco. Lembre-se que até as grandes marcas do varejo um dia começaram como uma pequena loja de esquina. Continuar lendo Marketing criativo para a loja de esquina
Os desafios no século 21
A decadência econômica assume muitas formas. No cidade de Ivrea, no norte da Itália, a decadência é visível nas quadras de tênis abandonadas e cobertas de mato, onde antes jogavam os funcionários da empresa Olivetti, que era uma gigante no setor eletrônico. Continuar lendo Os desafios no século 21
Neuromarketing, por Martin Lindstrom
Nessa entrevista, Martin Lindstrom, autor do best-seller Buyology, explica o que é exatamente o neuromarketing, com base em uma pesquisa com mais de 2 mil voluntários que buscou entender o que impulsiona as compras. Continuar lendo Neuromarketing, por Martin Lindstrom
Darwinismo digital no marketing
No ecossistema 2.0 de mídia e marketing, alguns fracassarão, outros serão bem-sucedidos e todos terão de evoluir, como comprova estudo da consultoria Booz & Company. Descubra quais são os cinco comportamentos definidores da nova cena para anunciantes, agências e veículos. Como funciona o darwinismo digital no marketing? Continuar lendo Darwinismo digital no marketing
IBM, a número 1 em patentes
Desde 1992, a IBM é a empresa que mais gerou patentes no mundo todo. Somente em 2011, seu exército de cientistas e pesquisadores registrou 6.180 inovações. Esta reportagem detalha como tal conquista foi possível. Continuar lendo IBM, a número 1 em patentes
Mais COM e menos Tele – o futuro do marketing
Nessa entrevista, Gerd Leonhard, maior futurista de mídia da atualidade, faz esta projeção sobre o futuro das empresas de telecomunicações –e de todas as empresas, de certa maneira–, chamando a atenção para o fato de que comunicação será a chave do sucesso, porque os lucros passarão a ser gerados pelo capital social. Continuar lendo Mais COM e menos Tele – o futuro do marketing
Quando o oriente encontra o ocidente
Nessa entrevista, o indiano Mohanbir Sawhney, grande especialista em marketing e inovação da Kellogg School, analisa o impacto das grandes contradições e divergências que vivemos sobre os negócios; ele prevê o surgimento de movimentos em reação à fadiga causada pelos meios eletrônicos e redes sociais. Um choque cultural corporativo já pode ser identificado quando o oriente encontra o ocidente. O futuro vai demandar muito mais colaboração entre as partes (marcas e consumidores). Continuar lendo Quando o oriente encontra o ocidente
Furando a bolha das marcas
A maioria das marcas voltadas aos consumidores não está criando valor. As exceções possuem em comum um conjunto de qualidades “energizadoras” que as empresas podem identificar e explorar, como analisam os especialistas em branding John Gerzema, da Young & Rubicam, e Ed Lebar, da BrandAsset Consulting. Continuar lendo Furando a bolha das marcas
UNIQLO – Crescimento tamanho único
Sucesso na china, a varejista japonesa Uniqlo quer dominar o mercado de roupas casuais (e práticas) dos estados unidos. Esta reportagem apresenta a rede e seu fundador e CEO, Tadashi Yanai. Continuar lendo UNIQLO – Crescimento tamanho único