O marketing da marca eBay

Em 1995, Pierre Omidayar, um francês de origem iraniana, criou um código para um site de leilões em que todos teriam igual acesso a um único mercado global. Omidayar se surpreendeu quando um colecionador comprou o primeiro item, uma ponteira a laser quebrada, por US$ 14,83. Em pouco tempo, o eBay cresceu e se transformou em um site de leilões mais amplo, pelo qual as pessoas podiam vender itens de coleção como cartões de beisebol e bonecas Barbie. A onda de crescimento continuou, com indivíduos e pequenas empresas descobrindo que o eBay era uma maneira eficiente de alcançar novos consumidores e outras empresas. Já as grandes viam no leilão uma oportunidade de vender lotes de estoque acumulado.

Continuar lendo O marketing da marca eBay

O marketing da Toyota

A Toyota oferece uma linha completa de carros para o mercado norte-americano, desde sedãs familiares e veículos utilitários esportivos até caminhões e minivans. Há produtos com diferentes faixas de preço, desde os Scions de preço baixo até os Camrys de preço médio e os Lexus de luxo. Projetar essa variedade de produtos significa ouvir uma variedade de clientes, desenvolvendo os carros que eles querem e depois criando um marketing que reforce a imagem de cada marca. Continuar lendo O marketing da Toyota

O marketing da Samsung

A Samsung, gigante coreana de bens de consumo eletrônicos, passou por uma transformação notável: de provedora de produtos commodity com preços orientados para o valor, que fabricantes de equipamentos originais vendiam sob marcas próprias, para uma fabricante global de eletrônicos com preço premium sob a marca Samsung, como TVs de tela plana, câmeras digitais, aparelhos digitais, semicondutores e telefones celulares.   Continuar lendo O marketing da Samsung

Marketing da marca JANSPORT

Skip Yowell, um dos fundadores da JanSport, esteve pela primeira vez no Brasil em março de 2007. Nesta primeira visita ao país, foi praticamente direto do aeroporto para a ESPM, no bairro da Vila Mariana em São Paulo, onde ministrou uma palestra para os alunos. Yowell abriu sua palestra com uma pergunta: “Eu gostaria que vocês levantassem as mãos: quantos de vocês já conhecem a marca JanSport?” E abriu um sorriso quando viu a platéia de braços erguidos.   Continuar lendo Marketing da marca JANSPORT