Confusão entre Marca, Logotipo e Logomarca

Logotipo e logomarca são sinônimos e significam a forma particular como o nome da marca é representado graficamente, usando ou não a companhia de um símbolo e uma tipografia específica (fonte ou tipo de letra).

logotipo logomarca marca diferenca entre termos

Por que alguns diferenciam logotipo e logomarca?

O termo “logomarca” foi criado recentemente na língua portuguesa para designar logotipo, símbolo ou marca, e foi popularizado no Brasil sem que haja consenso nem precisão absoluta ao que ele se refere, se apenas ao símbolo, ao logotipo ou ao sinal misto (combinação de ambos).

O termo logotipo pode ser sinônimo de logomarca (no dicionário). Embora tido como correto pela linguística, é considerado por alguns designers um neologismo impreciso e incorreto. Mas muitos designers e publicitários usam o termo “logomarca” por seu caráter supostamente mais abrangente.

Para facilitar, vamos tratar logomarca = logotipo
(apesar do protesto de alguns linguistas puristas e avessos a esse neologismo).

Logotipo e logomarca não são sinônimos de marca

Na visão do marketing, a marca vai além da sua própria representação gráfica (logomarca). A logomarca (ou o logotipo) é apenas uma parte da marca. A marca Sony tem muito mais valor que suas empresas filiadas e suas plantas industriais. E a marca Motorola não é apenas o desenho da sua logomarca, mas sim o conceito de inovação em mobilidade e tecnologia.

Vamos entender melhor esses 2 exemplos: as logomarcas da Sony e Motorola:

Logotipo da Sony

A Sony Electronics, ao exibir sua logomarca em produtos SONY, ela usa apenas a logomarca (ou logotipo) de forma isolada e em destaque, que é sua forma particular de exibir so seu nome da marca. Certamente voce já visualizou esse logotipo em câmeras fotográficas, TVs, notebooks e muitos outros aparelhos, e neles o logotipo da Sony é exibido sem nenhum elemento gráfico adicional nos aparelhos eletrônicos:

 

logomarca sony

 

Mas quando se trata do logotipo de uma de uma das empresas filiadas do grupo Sony (as que não vendem produtos, mas vendem serviços de entretenimento), o logotipo acima é exibido junto com um símbolo, como exibido abaixo:

 

logotipo sony entertainment logotipo sony pictures

Ou seja, no caso da Sony temos 2 exemplos de configuração para exibir o logotipo:

  1. Logotipo principal da Sony Electronics = logotipo sozinho
  2. Logotipo das empresas filiadas ao grupo Sony = logotipo + símbolo adicional

Exemplo da logomarca Motorola

A Motorola é uma marca reconhecida mundialmente pela inovação dos seus celulares e da tecnologia que ela desenvolveu no início do desenvolvimento da telefonia móvel. Apesar de marcas como Samsung e Apple terem superado a participação de mercado da Motorola, ainda hoje os equipamentos da Motorola são muito usados nas estações de radio base e repetição que permitem o funcionamento das mais avançadas tecnologias, como o 4G.

A Motorola ainda está ativa no mercado, e sua marca continua investindo milhões de dólares anualmente para vender aparelhos celulares e desenvolver novas tecnologias, como as estações de rádio base para a tecnologia dos celulares 5G.

O símbolo visual da Motorola é observado nos seus aparelhos celulares, trata-se de um M que além de ser a inicial da palavra Motorola, também pode significar 2 montanhas – lembre-se que as estações e torres de telefonia celular sempre precisam ser instaladas em pontos altos para melhor cobertura. Essa foi uma ideia perfeita na criação do símbolo da Motorola.

logotipo simbolo motorola

Mas quando se trata de imprimir um anúncio numa revista, a marca Motorola tem outra configuração:

Motorola em anúncios de revistas = símbolo + logotipo.

Observa-se que agora o símbolo recebeu o logotipo (que é a palavra Motorola):

logomarca motorola

Resumindo, a exibição da logomarca depende do lugar que ela será exibida, do público, do tamanho do espaço disponível e de outros fatores que exigem uma adaptação para que o mercado reconheça melhor o valor da marca em questão.

Confira exemplos de logotipos sem símbolos:

Logotipos em letra MAIÚSCULA

Logotipos com a inicial Maiúscula

Logotipos com o texto minúsculo

Símbolo: definição e aplicações

O símbolo é um dos elementos de identidade visual que pode fazer parte de uma logomarca. Ele pode ser abstrato ou figurativo e tem como função ajudar a identificar um produto ou empresa, separando-a das demais, tornando-a única e distinta.

O símbolo em identidade visual é desenhado para comportar e sintetizar um conjunto de associações distintas. Estas associações geralmente são feitas com a ajuda da propaganda, que através da sua ação bem sucedida, ajuda a relacionar corretamente diversos significados a um determinado símbolo.

Conforme vimos no exemplo acima da Motorola, seu símbolo é a letra M estilizada dentro de um círculo.

General Electric

A marca General Electric em 2017 figurava entre as 10 marcas mais valiosas do mundo. E ela tem motivos de sobra para ser tão valiosa, pois seus executivos sempre são referência na administração de grandes empresas (o nome Jack Welch é uma lenda da administração, ele foi o oitavo C.E.O. da G.E.).

logomarca general electric

Além de ser uma referência na administração corporativa e no marketing, a G.E. produz equipamentos bélicos, lâmpadas, utilidades para a cozinha e o lar, equipamentos para diagnóstico por imagem (tomógrafos), locomotivas e motores para avião a jato (como o GEnx que equipa o novo Boeing 787 Dreamliner). O símbolo do seu logotipo exibe as iniciais G.E. sendo circuladas por 4 elétrons. Em muitas ocasiões o logotipo não exibe o nome da marca General Electric, mas sim o seu slogan: Imagination at work.

logomarca general electric

 

Atribuindo valores ao símbolo

O símbolo pode inicialmente depender do auxílio da propaganda para criar as associações corretas com sua marca. Ele deve possuir características próprias que já permitam “deduzir” determinadas associações, como por exemplo;

  • elegante;
  • sólido;
  • moderno;
  • descolado;
  • luxuoso.

Confira abaixo alguns símbolos que fazem parte de marcas conhecidas. A maioria das pessoas sabem qual é o nome da marca da empresa que é dona dos símbolos exibidos abaixo:

logotipo simbolo pepsi

logotipo simbolo mcdonalds

logomarca simbolo bradesco

logotipo simbolo apple

logotipo simbolo ferrari

 

Acima estão os símbolos das marcas Pepsi, McDonalds, Bradesco, Apple e Ferrari – no caso do símbolo da Ferrari, são exibidas as iniciais S e F que significam Scuderia Ferrari. Quando o logotipo é exibido por completo, ele traz somente o nome Ferrari embaixo do símbolo:

 

Confira mais definições e exemplos sobre símbolos e a análise do livro Symbol, uma referência em Design Gráfico

 


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